カテゴリー: Production Model

ANNOUNCEMENT DATE	2005.02.07
RELEASE DATE	2005.02.18
Brand	au Design project
Type	Production Model
Designer	Makoto Saito
Producer	Satoshi Sunahara
Manufacturer	HITACHI
Size ( W x H x D ) / Weight	57 × 98 × 28 mm / 134g
Materials	plastic, electronic components

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COLOR VARIATIONS

Metal / Milk / Bitter

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AWARDS

• 2005 年度グッドデザイン賞 / Good Design Award 2005
• Chicago Athenaeum Good Design 2005（米 シカゴ建築・デザイン博物館）

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MUSEUM COLLECTIONS

• ディ・ノイエ・ザムルング（独・ミュンヘン）/ Die Neue Sammlung, Munich

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ABOUT

金属と電波

メタルボディの実現は当時のデザイナーそしてエンジニアの憧れでした。金属素材の採用はコストや加工技術上の課題はさることながら、そもそも携帯電話全体を金属で覆ってしまうと電波が遮断されてしまい、携帯電話としての用をなさなくなってしまうことが最大の問題でした。蒸着技術を用いて、樹脂に金属感を与える方法も、結局は金属の薄膜が電波を遮ってしまうため筐体全面に用いることはできませんでした。ところが、電波を通すことのできる「不連続蒸着」という画期的な蒸着技術が現れました。不連続蒸着は金属の並びが連続していないため、その隙間から電波を通過させることができる技術です。PENCK（ペンク）は携帯電話として初めて不連続蒸着を採用し、金属の塊のような筐体を実現しました。au Design projectは加飾技術、塗料・塗装技術など最先端のCMFに果敢に挑戦するプロジェクトでもありました。

Metal and Radio Waves

Achieving a metal body was something both designers and engineers aspired to at the time. Beyond the challenges of cost and manufacturing, however, there was a more fundamental problem: covering an entire mobile phone in metal would block radio waves, preventing it from functioning as a phone.

Vapor deposition offered a way to give resin a metallic appearance, but even the thin layer of metal created by this process blocked radio waves, making it impossible to apply across the entire body.

Then came a breakthrough technology known as “discontinuous vapor deposition,” which allowed radio waves to pass through. Because the deposited metal particles do not form a continuous layer, radio waves can travel through the gaps between them.

PENCK was the first mobile phone to adopt discontinuous vapor deposition, making it possible to create a body that appeared almost like a solid mass of metal.

The au Design project was also a project that boldly explored the cutting edge of CMF, taking on new challenges in decorative finishing, paints, coating technologies, and other advanced surface treatments.

ANNOUNCEMENT DATE	2004.10.13
RELEASE DATE	2004.11.23
Brand	au Design project
Type	Production Model
Designer	Product: Marc Newson Sound: Nick Wood UI: Brendon Smale
Producer	Satoshi Sunahara
Manufacturer	SANYO Multimedia Tottori
Size ( W x H x D ) / Weight	45 × 132 × 13 mm / 79g
Materials	Plastic, electronic components

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COLOR VARIATIONS

Hornet Green / Orange Orange / Hole Black

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AWARDS

• 2004年度グッドデザイン賞 / Good Design Award 2004
• Chicago Athenaeum Good Design 2005 （米 シカゴ建築・デザイン博物館）

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MUSEUM COLLECTIONS

• ニューヨーク近代美術館 – MoMA （米・NY）/ The Museum of Modern Art, New York City
• フランス国立現代美術基金 – FNAC（仏・パリ）/ Fonds national d’art contemporain, Paris
• デザインミュージアム（英・ロンドン）/ Design Museum, London
• フィラデルフィア美術館（米・フィラデルフィア）/ Philadelphia Museum of Art

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ABOUT

アルミユニボディ

一枚のアルミニウム板を削り出して作られたtalbyコンセプトのユニボディ。当時、切削加工は試作品では用いられても、時間そしてコスト的制約から量産品で採用するのは現実的ではありませんでした。talby 量産化にあたり、talbyコンセプトの美しいユニボディをいかに実現するかが最大の課題でした。アルミプレス加工での再現がまず検討されましたが、側面に継ぎ目が出てしまうことから見送られました。最終的にアルミであることよりもユニボディであることを優先し、樹脂でユニボディ的なフォルムを実現することにしました。量産製品に切削加工を用いる革命を起こしたのはAppleでした。MacBook Air（2008 年）は、アルミ切削加工のユニボディを実現した最初の製品です。当時は、そんな夢のような時代がやってくるとは思いも寄りませんでした。ただ、talbyを片手に「次はAppleと携帯電話のプロジェクトやりたいね」と無邪気に語り、まだ見ぬその姿に思いを馳せていたのでした。

Aluminum Unibody

The talby concept featured a unibody machined from a single piece of aluminum. At the time, machining was commonly used for prototypes, but the time and cost involved made it impractical for mass-produced products. The greatest challenge in bringing talby to production was how to reproduce the concept model’s beautiful unibody construction.

Aluminum press forming was initially considered, but the idea was abandoned because it would have left visible seams along the sides. Ultimately, we decided that preserving the unibody form was more important than using aluminum, and instead created a unibody-like form in resin.

It was Apple that later revolutionized mass production by introducing machining on an industrial scale. The MacBook Air (2008) was the first Apple product to feature a unibody enclosure machined from aluminum. At the time, we could hardly have imagined that such a seemingly dreamlike future would soon become reality.

Still, with talby in hand, we would innocently say to each other, “Next time, it would be great to do a mobile phone project with Apple,” and imagine what such a phone—one that did not yet exist—might look like.

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ANNOUNCEMENT DATE	2003.10.22
RELEASE DATE	2003.12.20 (KURO) / 2003.12.23 (AKA, SHIRO)
Brand	au Design project
Type	Production Model
Designer	Naoto Fukasawa
Producer	Satoshi Sunahara
Manufacturer	KYOCERA
Size ( W x H x D ) / Weight	50 × 100 × 30 mm （miniSDジャケット装着時厚さ34mm）/ 128g（ジャケット装着時136g）
Materials	Plastic, electronic components

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COLOR VARIATIONS

AKA / KURO / SHIRO

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MUSEUM COLLECTIONS

• ヴィクトリア&アルバート博物館（英・ロンドン）/ Victoria and Albert Museum

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ABOUT

丸と多面体

au の高速データ通信サービス「CDMA 1X WIN」開始に伴い開発された携帯電話です。当初、WIN 対応機として投入が予定されていたのは「W11H」1 機種のみでした。しかし、新サービス開始に相応しい端末バリエーションを用意すべく、W11Hをベースにした兄弟機を開発する計画が持ち上がりました。丸いフォルムのW11Hに対してどれだけ異なる印象を持った製品に仕立てることができるか。この問いに対し出された解は「丸いかたちを多面にそぎ落としたかたち」（深澤直人）。私たちの前に現れたのは、W11Hの丸いフォルムと見事な対照をなす多面体フォルムでした。W11Kは、ユーザーから「ガンダムケータイ」と呼ばれ親しまれましたが、深澤さんの頭の中にあったのは、包丁で皮を削いで多面になった「じゃがいも」。じゃがいもを水洗いしている時の、鈍角のエッジが手のひらにあたる心地いい感触をモチーフに生まれた形です。

Rounded and Faceted

The W11K was developed for the launch of au’s high-speed data communication service, “CDMA 1X WIN.” Initially, only one WIN-compatible model, the W11H, was scheduled for release. However, in order to offer a broader range of handsets worthy of the launch of a new service, a plan emerged to develop a sister model based on the W11H.

The challenge was how to create a product with a distinctly different character from the W11H and its rounded form. Naoto Fukasawa’s answer was “a shape created by shaving a rounded form down into multiple facets.” The result was a striking faceted form that stood in sharp contrast to the soft, rounded form of the W11H.

The W11K became affectionately known among users as the “Gundam phone.” But what Fukasawa actually had in mind was a potato—its skin pared away with a kitchen knife, leaving behind a faceted form. The design was inspired by the pleasant tactile sensation of the potato’s gently angled edges pressing against the palm as it is washed in water.

ANNOUNCEMENT DATE	2003.10.06
RELEASE DATE	2003.10.31
Brand	au Design project
Type	Production Model
Designer	Naoto Fukasawa
Producer	Satoshi Sunahara
Manufacturer	SANYO Multimedia Tottori
Size ( W x H x D ) / Weight	42 × 138 × 11 mm / 87g
Materials	Magnesium alloy, plastic, electronic components Details Outer Frame: Magnesium alloy Rear Body (Camera Side): PC/ABS Display Panel / Camera Panel / Tile Keys: PMMA Antenna Top / Mail / Memo / EZ Button: ABS Center Key / Camera Key / App Key / Battery Pack: PC Earphone Cover / Terminal Cover: Elastomer Lock Button / Battery Pack Lock: Polyacetal (POM)

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COLOR VARIATIONS

NISHIKIGOI / ICHIMATSU / BUILDING / ANNIN

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AWARDS

• 2003年度グッドデザイン賞 / Good Design Award 2003
• 2004年度アジアデザイン賞 大賞 （中・香港）/ DFA Design for Asia Awards Grand Award
• iF DESIGN AWARD 2005 （独・ハノーバー iFデザイン賞）
• 小学館『DIME』「2003小学館 DIMEトレンド大賞」ビジネス・IT部門金賞
• ソニーマガジンズ『デジモノステーション』「デジモノ オブ ザ イヤー 2003」通信・モバイル部門賞、審査員特別賞
• マガジンハウス『POPEYE』「’03 デジタル・デザイン・オブ・ザ・イヤー」金賞
• インプレス『ケータイWatch』「読者が選ぶ ケータイ of the Year 2003」1位
• モノ・マガジン「スーパーグッズ・オブ・ザ・イヤー」審査員特別賞、デザイン賞

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MUSEUM COLLECTIONS

• ニューヨーク近代美術館 – MoMA （米）/ The Museum of Modern Art, New York City
• インディアナポリス美術館（米）/ Indianapolis Museum of Art
• ヴィクトリア&アルバート博物館（英・ロンドン）/ Victoria and Albert Museum, London
• JIDAデザインミュージアム（日・長野）/ JIDA Design Museum

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ABOUT

デザインケータイの原型

2001 年5月に発表したコンセプトモデルinfo.barは、携帯電話のメインストリームが捉えていなかった「デザインのいい携帯電話が欲しい」という漠然とした潜在ニーズを概念化し具体化しました。そして、発表するや否や「これが欲しかった!」と多くの人から共感を得たのでした。しかし、コンセプトとして発表することと、それを製品化することの間には実に大きな溝があります。初の自社企画製品だったこともあり、開発着手に漕ぎつけるまでには紆余曲折、1年半の歳月を要しました。さらに開発に1 年、さまざまな技術的課題を乗り越えて、2003 年10月、au Design project 第1 弾としてINFOBARは鮮烈なデビューを果たしました。折りたたみ式の携帯電話が全盛期を迎えつつあった時代、ストレート式のボディに「NISHIKIGOI」や「ICHIMATSU」など斬新なカラーを纏ったINFOBARのインパクトは、auブランドにも影響を与え、auはデザイン力の高いブランドとして認知されるようになったのでした。INFOBARは「デザインケータイ」のパイオニアとして今なお愛され続けています。

The Prototype for the Design Phone

The concept model info.bar, unveiled in May 2001, gave form to a vague but latent desire that the mainstream mobile phone market had yet to recognize: “I want a well-designed mobile phone.” The moment it was unveiled, it resonated with many people, who responded, “This is what I’ve been waiting for!”

However, there is a considerable gap between presenting a concept and turning it into an actual product. As this was also our first independently conceived product, the road to development was far from straightforward, and it took a year and a half before the project could officially get underway. Another year of development followed, during which we overcame a wide range of technical challenges.

Finally, in October 2003, INFOBAR made its striking debut as the first product of au Design project.

At a time when folding mobile phones were becoming dominant, INFOBAR made a powerful impression with its straight body and bold color schemes such as NISHIKIGOI and ICHIMATSU. Its impact extended beyond the product itself to the au brand, helping establish au as a brand with a strong reputation for design.

As a pioneer of the “design phone,” INFOBAR continues to be loved to this day.

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